Fanatisme Budaya Hypebeast di Kalangan Anak Muda Jakarta

Perkembangan globalisasi yang massif menyebabkan maraknya budaya populer di berbagai negara, termasuk Indonesia. Budaya Populer merupakan salah satu tahapan dari globalisasi. teknologi sudah ada turun termurun, sekarang mulai bergeser karena adanya berupa hypebeast kalangan anak muda; sehingga sangat kental dengan consumer society ala Jean Baudrillard mengangungan simbol, status, prestige penampilan muda ketimbang nilai guna barang tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis pendekatan kualitatif dan pengumpulan data wawancara empat narasumber sebagai primer. Hasil penelitian menunjukkan, Jakarta lebih mengkonsumsi tanda atau simbol pada citra suatu brand juga mementingkan status sosial daripada relevan pemikiran Baudrillard. Namun, bentuk novelty, peneliti menemukan bahwa unsur investasi muncul proses konsumsi tersebut, walaupun masih kalah kepentingan status.